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中國快速消費品市場前三季度銷售額增長3.6%,包裝食品引領增長

文章來源:喀左北印紙塑包裝 發(fā)布時間:2022-12-21 16:22 作者:喀左北印小編

  12月8日,貝恩公司攜手凱度消費者指數(shù)聯(lián)合發(fā)布《2022年中國購物者報告》。報告中顯示,中國快速消費品市場前三季度銷售額增長3.6%,一舉扭轉(zhuǎn)2020年以來的一貫趨勢,跑贏了第二和第三季度的全國GDP增速。

  貝恩公司與凱度消費者指數(shù)已連續(xù)跟蹤中國消費者的購物行為11年,他們的分析報告中包括包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理這4個領域,具體包含26個品類。

  貝恩公司資深全球合伙人布魯諾(Bruno Lannes)表示,“中國快速消費品市場銷量較去年同期增長5.9%,成為拉動銷售額增長的主引擎。疫情催生的消費者囤貨行為是推動銷量增長的原因之一,且各品類的銷量均有所增長。盡管整體市場環(huán)境復雜多變,中國快速消費品市場依然展現(xiàn)出強勁韌性,未來幾個月乃至幾年依舊前景可期。”

  疫情發(fā)生第三年,快消品依然是大眾的剛需。在包裝食品、飲料、個人護理和家庭護理這四大品類中,包裝食品的增長勢頭最為明顯。

  報告顯示,四大消費品領域中,包裝食品和家庭護理在前三季度引領增長,這主要歸功于疫情期間消費者囤貨需求的激增以及健康衛(wèi)生意識的加強。與此同時,飲料品類表現(xiàn)也很亮眼。

  2022年前三季度,包裝食品量價齊升,銷量增長4.6%,平均售價增長2.6%,推動銷售額增長7.4%。與包裝食品類似,疫情刺激家庭護理品類需求激增,銷量和平均售價分別取得5.4%和0.6%的增長,推動銷售額增長6%。

  凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅表示:“追求性價比逐漸成為主流消費趨勢。不過,在食品和飲料領域,消費者的大包裝囤貨行為對銷量的刺激更為明顯,而在個人和家庭護理品類,消費者則更青睞低價產(chǎn)品和渠道。”

  平均售價的提升,一方面是包裝品類開始走高端化路線。報告指出,隨著消費者對產(chǎn)品配料和熱量攝入認知的日益提升,他們愿意為次支付更高的溢價。而另一方面,則是廠商考慮到通貨膨脹壓力,提高了產(chǎn)品價格。但是,考慮到消費者的生活正在逐步恢復往日,囤貨趨勢是否會持續(xù)下去還不能預期。

  同時,虞堅也表示,消費者囤貨以后,家里還有很多方便面等包裝食品,這些存貨都需要一定時間進行消化。

  未來更多不是通過銷量驅(qū)動,而是要通過提供更高附加值的產(chǎn)品來滿足消費者的需求。

  報告對快速消費品品牌的行動方向提出建議,包括全面評估市場和消費趨勢,規(guī)劃部署可靠的增長路徑;不斷優(yōu)化營銷效果,同時動態(tài)調(diào)整定價、分類、包裝和促銷,充分釋放營收潛力;加強提前預測變化的能力,構(gòu)建靈活性和韌性等。


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